La messagerie électronique est conforme au modèle « push » (l’information est poussée vers son consommateur). Les blogs sont conformes au modèle « pull » du Web (c’est au « consommateur » d’aller chercher l’info, éventuellement à l’aide d’un automate : l’aggrégateur de news). Le phénomène de SPAM exploite les faiblesses du modèle push (puisque l’on peut « pousser » un peu n’importe quoi vers n’importe qui). C’est pourquoi de plus en plus de personnes qui, par le passé, diffusait des newsletters par mail, et passait ainsi souvent pour des spammeurs, sont en train d’adopter le modèle des weblogs. Avec RSS, point de spam, le consommateur contrôle les données qui lui sont présentées puisque c’est son agrégateur qui va spécifiquement les chercher « à la source ». Cependant, ce changement sera lent à s’opérer car peu d’utilisateurs ont encore l’habitude de consommer leur information sur le Web. Le spam a encore de l’avenir !